La serie cuenta la historia de tres mujeres que están atrapadas en estándares que no las hacen felices. Stella (Renata Sorrah) se da cuenta durante su 50 aniversario de bodas que no disfrutó de la vida como debería y repitió el destino de su generación, renunció a los sueños por el matrimonio y la maternidad. Lívia (Giovanna Antonelli), la hija de Stella, tiene su carrera, pero sufre por no tener el control de la vida emocional que idealizó. Cléo (Vanessa Giácomo) con su baja autoestima, necesita garantizar un techo y supervivencia antes de pensar en cualquier logro personal. Mientras tanto, Dora (Debora Ozório), nieta de Stella e hija de Lívia, lucha entre los modelos familiares y el feminismo de las jóvenes de hoy. Stella toma una decisión inesperada que cambia la vida de todos los que la rodean.

La historia tiene lugar en 1995 en la ciudad ficticia de São Dimas, ubicada en la región metropolitana de São Paulo, que es un retrato típico de la sociedad y la política brasileñas. Una ciudad de tamaño mediano, cuya principal fuente de ingresos es una fábrica de tejidos dirigida por el acaudalado hombre de negocios Fausto y su esposa Magnólia, conocida por muchos simplemente como Mag, a quien la población de la ciudad es real. veneración. Lo que la mayoría de la gente en São Dimas no sabe es que Mag, detrás del barniz de ternura falsa que todos ven, esconde su verdadera naturaleza: arrogante, inútil, autoritario, siempre sediento de poder y sin ningún reparo, usando varios dispositivos para obtener lo que desea sin importar quién esté a su alrededor, tratando de usarlo como justificación de que todo lo que hace es mantener a su familia unida. Fausto ha estado casado con Mag durante años y tiene tres hijos, uno de los cuales es Pedro .